开头：八点健闻
5月10日，漳州片仔癀药业股份有限公司（下简称片仔癀，SH:600436）母公司漳州市九龙江集团有限公司董事长潘杰、片仔癀副总刘丛盛双双被查。
八点健闻详尽到，遗弃发稿，这两名高管被查的原因和细节仍未公开。不外，有业内东说念主士浮现，这次“落马”的两位片仔癀高管，其中一位负责“营销中心”——不仅要管市集，也要处置原料的采购，经手款项较多，权益较大。
就在两位高管被查五天前（5月5日），被戏称为“中药茅”的片仔癀又对自家主导产物片仔癀锭剂进行了加价，从590元/粒上调到760元/粒，被视为是其加价史上最大幅度的加价。
“对企业来讲，把加价归因于原料是最安全、最不引起费事的一种说法。”又名中药行业里面东说念主士说说念。但是，就在旧年（2022年），片仔癀的毛利率还是高达80%。
从2003年6月11日片仔癀上市，这20年间片仔癀一齐从115元/粒，一齐狂飙至如今的760元/粒，涨幅达561%。
接连发生的两件事，给东说念主们留住了大王人假想的空间，也给片仔癀这家来自福建的传统中药企业蒙上一层诡谲的迷雾。
从数百年历史中走来的片仔癀一直流行于闽南地区，在福建险些无东说念主不知无东说念主不晓。宫廷太医流寇漳州救助民间贫苦、越战时好意思军大王人采购视其为搪塞森林瘟毒的绝招……离奇的传奇故事亦真亦假，为片仔癀赋予了不少好意思妙而神奇的荣光。
尽管片仔癀官方频年来逼迫试图通过临床履行，扩大其适应症，强调药的属性。但在民间，片仔癀的叙事逻辑似乎从来王人在另一层面，它成为了公众眼中耸立佳品，东说念主们更多是以保健品致使容许产物来看待它，唯独不是药——毕竟，莫得东说念主会买一款PD-1扼制剂放在家里，以备“备而无须”。
可以明确的是，片仔癀的订价并不罢免药物经济学旨趣，其恶果和价钱之间也并不存在线性关系——骨子上，极度一部分高值中药王人是如斯。
史上最猛加价
“加价这样离谱，是不是有点不对适？”
看到片仔癀这次加价的公告，某中医药大学老师孟进谷（假名）第一反应是疑忌。具备中药和西药双重学术布景的他，民俗从药物的“惟一性”和“排他性”来意会药物的加价逻辑。这次片仔癀的加价，某种程度上再次“刷新”了他的分解。
“要是一个调治癌症的分子药物，里面惟有某个分子才能对癌症产生作用，那它加价或者还能意会。但片仔癀的功效很芜俚，清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛，莫得什么极度的。”
疑忌的不单是是孟进谷一东说念主。拿起片仔癀，福建东说念主小唐立马暗示：“莫得福建东说念主没用过片仔癀的产物。”片仔癀、乌龙茶、寿山石——这三样被当地东说念主称为“福建三宝”。
1999年，漳州制药厂改制，成为了如今的“片仔癀”。4年后，片仔癀登陆上交所，在2006年被商务部认定为首批“中华老字号”企业。片仔癀系列中药是其主导产物，分为锭剂和胶囊剂两种，其中以锭剂最受追捧。
“老东说念主家极度信托。”小唐说。不外，在听闻片仔癀锭剂现时价钱为760元一粒时，她惊诧说念：“我知说念它贵，没猜测这样贵。”小唐的大姨则精炼地评价：价太贵了，药好难吃，涨幅离谱。
华东裕如、湿气而温热的沿海地带，是“中华老字号”片仔癀发迹的摇篮。而关于当地东说念主们来说，如今片仔癀也不仅是流传于街坊间的消肿神药，更是代表着传统文化的“非物资文化遗产”和“耸立佳品”。社交媒体上，不乏有东说念主晒出送给长者的片仔癀礼盒，展示我方的“孝心”，更有东说念主径直将其作为个东说念主智力的笔据——发一张片仔癀礼盒的相片，同期配文：“叫我富婆。”
孟进谷也尝试从这个角度来意会片仔癀的加价：“它脱离了药品的主张，被各人四肢使用名贵中药材制作的高等礼品，能买到就可以了，这可能是一种加价的底气。”
梳理2022年片仔癀的财报可以发现，这台中药“印钞机”在资格了2021年夏天近乎荒诞的民间炒作、抢购和价钱暴涨后，一度部件过热、马力降档。
财报傲气，2022年片仔癀公司完结营业总收入86.94亿元，同比加多6.72亿元，增长8.38%。这是7年来片仔癀出现的首个个位数收入增长。包含促销、业务宣传、告白的销售用度支拨同比下跌25.70%。相应的，片仔癀的明星产物肝病用药（即片仔癀系列胶囊、锭剂等）在旧年的销量也同比下跌了4.05%，为338.34万盒。
不够出彩的销售事迹，无法撑捏二级市集给予片仔癀的高估值。为拉动股价而选择提价背后响应的，或者是片仔癀又一次对事迹增长的慌乱，和急于表示成本市集信心的推崇。
加价后的5月8日，片仔癀（SH:600436）一字涨停，股价达301.19元。
药材好，不还是事好
在官方口径中，这次加价的原因并不复杂，只是是因为主要原料及东说念主工成本飞腾——一个近乎扫数中药企业在频年来王人会遭逢的“逆境”。
片仔癀的主要因素为麝香、牛黄、三七和蛇胆。其中，“最费钱”的是自然麝香和自然牛黄。
根据中药材天下网的数据，自本年3月以来，自然牛黄的价钱从约每公斤50多万元，涨到了每公斤约80万元，险些比黄金还贵。而最低廉的东说念主工牛黄，只需要每公斤约500元；药通网数据也傲气，自然麝香的价钱也从旧年的420万元每公斤，涨到了450万元，相较之下，东说念主工麝香仅需6万元每公斤。
主打使用“自然牛黄”和“自然麝香”的高端药品片仔癀，在这样的原材料加价潮中提价，似乎彻底符合逻辑。但即便如斯，药材越贵，并不一定代表疗效越好。许多业内东说念主士也告诉八点健闻，中药药效和订价之间，莫得宠必的谋划。
“中成药的恶果是由组方的合感性、以及临床患者对症愚弄来决定的。许多低廉的药材，配成的成药恶果也很好。”南京乐药创业投资处置有限公司首创东说念主周永强说。
孟进谷也暗示，中药药材和药效之间的关系，在学界是紧要的究诘课题，“药材好不好，到底应该用什么评价？有些东说念主觉得是用传统的神色，看它的产地、外不雅，再通过因素来细则。但药材因素和临床疗效，目下并莫得诞生线性关系，弗成径直阐扬因素高了，恶果就好了。”
基于此，东说念主们关于中药药材的看法降生出了两派不雅点：一片觉得，中药生于传统，便需要尊重传统。按照古代记录的神色，使用古代使用的自然药材，才能最大化“复刻”古代配方，达到最佳的恶果。
而另一片则觉得，东说念主工制造药材，自然弗成使药材因素与自然的百分之百疏通，但要是主要因素相似，再作念活性评价，也能达到用药恶果。
“这两派不雅点对错，在短少合伙的临床履行方针和体系的情况下，如实无法评价。”孟进谷说。
但可以细则的是，一些中药企或者更称心背叛前者的不雅点。
“自然药材”与“传统秘方”的主张，赋予了他们“名贵” “高级”的标签，也拓宽了他们的加价空间——仿佛在说，“我用的自然药材，太稀缺、加价太快。没办法，我也得加价。”
点进片仔癀的官网，“非物资文化遗产”“一级中药保护品种”等字样立即占满了半个屏幕。作为唯二的、享有国度级终生配方藏匿待遇的企业（另一家是云南白药），片仔癀似乎相等擅长为其“传统秘方”讲故事——它在官网中为我方留了一整页论说发祥、发迹致使是出海的传奇故事。
据称，片仔癀的秘方开头于明朝的宫廷太医，他在不平封建暴政的信念下流寇漳州，落发为僧，用片仔癀秘方来救助当地庶民。而在近代，片仔癀又在越战中大有可为，被好意思军大王人采购，作为士兵在森林中作战的必需品，也因此曾被中国辞谢出口。
到了和平年代，片仔癀再次“出镜”，被作为“国礼”在酬酢阵势中赠与日智力导东说念主。在这一系列以“神奇药效”为特色的传奇故事中，片仔癀似乎从未仅将我方局限为一种“药品”，而是将我方想象成参与历史进度的“亲历者”，更为我方选择了一个合适“情面社会”式的说念路。
多位业内东说念主士告诉八点健闻，论说药品背后的“传统文化”，是中药企业营销的“习用技巧”，亦然中药体系作为药物外，最具特色的内核。
“中药企业的扩展，许多基于中药自己的特质，比如中药的文化属性，这是西药不具备的。”中国中药协会表里并治用药分会副布告长、北京盛世康来中药营销谋划公司董事长申勇告诉八点健闻。“云南白药背后曲直焕章的故事、阿胶背后有补血的故事。这些故事，西药里的头孢、阿司匹林王人莫得。”
传奇故事与自然药材，给片仔癀作念足了加价空间。
但即便有空间，脱缰式的加价仍然必须归顺于监管。
周永强告诉八点健闻，自然国度给予了企业自主订价权，不再在加价前审批，但仍然会监控药企的价钱变化，同期用反摆布法等其他划定领域行将“失控”的企业。
“政府仍然会监督市集。关于TO C的OTC药物，除了径直的反摆布法外，还有药品分娩成本核查、税务系统监控等神色。”周永强说。
邋遢中的片仔癀
自2018年开动被成本市集敬重后，片仔癀似乎开动往出圈的宗旨一齐决骤。自然闽南地区除外的东说念主大多不懂“仔”指什么，“癀”又是何意，但只须这三个字谋划在一齐，东说念主们就会猜测这个价钱崇高、疗效神奇的小药丸。
但是小小一粒药，订价数百，它究竟有什么底气卖这样贵？它到底有什么作用？买它的又是什么东说念主？
和绝大多数高值中成药通常，人才招聘片仔癀不走病院道路。
自然其年报上未傲气片仔癀药店端和病院端占比情况，但有一细节可以作证——2022年6月，其产物退出福建省医保目次，片仔癀觉得对其并无紧要影响。这意味着，片仔癀主要依靠的是院外营收。
“这种药在行业内被称作‘一品双跨’，既可以是病院的处方药，也可以是药店的OTC药物。”申勇暗示，这类药时常质地可靠，又可用于常见病。
药店销售的强可及性也助推了片仔癀的出圈。2021年片仔癀最红时，即使限购2粒，门店前也恒久站满了列队的东说念主。这自然蛊卦了黄牛涌入，在他们的炒作下，片仔癀的价钱致使达到了1600元每粒。
2021年的高光似乎透支了片仔癀的后劲。年报傲气，2022年，片仔癀肝病类产物的销售量较2021年下跌4.05%，仅销售了338.34万盒，库存来到85.49万盒，较2021年飞腾122.34%，毛利率自然仍高达8成，但相较于2021年也有所下跌。
是以，片仔癀本次提价，或者和其事迹压力有很大关系。
北京、上海、山东三地四名中医告诉八点健闻，其场地病院莫得片仔癀，他们也很少开出片仔癀。这四名大夫中，惟有一东说念主平均每个月王人会开出片仔癀。
“咱们先问患者，有的调治可能相比崇高一些，能弗成承受。”上海又名中医说，“我主要用在恶性肿瘤上。”
这名中医觉得将片仔癀只用于肝病，是“窄了”，“片仔癀的作用是清热、解毒、化浊、排浊，可以用于攻邪，例如调治疫疠、重症感染、恶性肿瘤等。”
北京市中医病院原副院长、内科主任医师王国玮解释，中医正经“有其症用其药”，只须有“热毒”的症状，辨证准确，王人可以用片仔癀，不单是是肝病，体现中医的“异病同治”。
王国玮对片仔癀的疗效赐与确信，但中药里还有其他雷同片仔癀，起清热解毒作用的中草药，“我更民俗开中药汤剂，不仅低廉，还更能体现全体不雅念和辨证论治。”
“一又友最近上火、咽喉肿痛，问我能弗成吃。”这是王国玮战役片仔癀的宽泛。这可能阐发，在民间，东说念主们对片仔癀作用的意志存在着某种放大。
“买片仔癀的，主要两类：一类是保健，频繁喝酒的，高端商务东说念主士；一类是病东说念主，肝病相比严重的。”又名接近福建当地片仔癀经销商的东说念主士告诉八点健闻，片仔癀频繁赞成老年行动，有的老东说念主“一买就好几万”。
片仔癀凭借条束飞腾的股价，得到了“药中茅台”的名称，致使有网民用“喝茅台伤肝后，吃片仔癀护肝”来戏称两者关系。
虽是打趣，但也响应出许多东说念主对片仔癀的分解。保健品、投资容许产物，似乎成为片仔癀无法开脱的形象。
“把产物作为礼品来宣传，这是扫数具有津润功能的中成药相比渊博的一种营销手法。”申勇暗示，之前的东阿阿胶也走过雷同道路，不仅大力进击超市保健品区域，更在13年内提价17次，慢慢从每公斤160元涨至近6000元每公斤。
“疫情期间，一些清热解毒类的药物或抗病毒药物背后的公司，对渠说念的管控不彊。” 江苏吴中医药集团有限公司中央市集部总监毛宏亮暗示，“以前不表率的期间，它们在宣传的期间会用保健品的宣传想路，但当今王人不允许了。”
周永强则觉得，这种“保健品”的印象更多和卑劣代理商扩展关系，药企并不会过多关注这个事情，致使会雅俗共赏，“只须销量上去”。
片仔癀若何看待保健品化宣传，或者咱们不知所以，但咱们可以看到的是，它沿着云南白药的道路，逼迫推出各色保健品和日化用品，在“去药品化”的说念路上越走越远。
周永强判断，畴昔，片仔癀新产物立项会围绕两点，“第一是有大健康属性；第二是能够能够重叠片仔癀品牌价值，极度于1+1>2”。
中药荒诞加价这些年
片仔癀并非惟逐个家在频年来价钱疯涨的中药。
贵一些的，如同仁堂旗下的“神药”自然麝香版安宫牛黄丸，在2021年底从780元提价至每粒860元。低廉一些的，如小柴胡颗粒，在疫情期间也受到“抢购”。
媒体报说念称，在广州某药店，小柴胡颗粒的供货价“从10来块一盒，涨到30多。”相应的，一向表示的柴胡（药材）价钱，在本年也从65~80元 /千克，涨到88~91元 /千克。
药材渊博加价是影响中药价钱飞腾的原因，而药材价钱飞腾的原因则愈加错杂，稀缺性恰是其一。除了野生药材和所谓的“贵细药材”如自然麝香、牛黄等越来越少外，就连体外培育牛黄和东说念主工牛黄等王人存在供应偏紧问题。
骨子上，一些常见中药材也逃不外飞腾的结局。
据“经济信息联播”节目报说念，旧年以来，中药材价钱渊博飞腾，捏和蔼降价的品种相对较少。传统的津润爱护的巨额中药材，如当归、党参等，王人大幅飞腾，“隔几天涨一次。”
多位业内东说念主士称，除了卑劣需求蓬勃倒逼中成药与药材价钱飞腾，与农业、畜牧业集中致密的中药材，也频频受环境保护、动物保护、致使自然灾害、食粮教学等因素的影响，缩短产能，从而举高价钱。
“目下部分省市实施耕田主粮化，影响了部分药材的教学面积。”浙江中医药大学浙八味究诘所长处石森林说，“2020年版的《中国药典》对中药材、饮片的重金属含量和农残条件，加多了中药的教学成本、检测成本。”
除了药材原因外，中成药的制作加工经过，及东说念主工成本也有了不同幅度的提高。“之前中成药企业进行药材因素索要，王人是通过烧煤来提供动力，但这两年提议环保，当今还是逐步改为自然气燃气汽锅，”周永强例如。“使用自然气自然有补贴，但成本还是比以前高许多。
2020年底扩展的新版《中国药典》，对中药的安全性和质地领域条件加多，尤其影响中药饮片产业，也倒逼中药企业纷繁更换质地检测神色。
一位不肯具名的中药人人告诉八点健闻，频年来，中药药品圭臬逼迫提高，质地教练方法加多了不少。早期只检测个别或少数绚烂性因素的作念法还是弗成兴奋条件，而是要进行多因素含量领域，有的品种例如打针剂条件对药材、中间体和制剂还需要接收指纹图谱领域。对农残、重金属以及真菌毒素等也有相应的条件。
为了兴奋质检的本事条件，高效液相的贤慧度有限，企业还需要配备质谱等高贤慧度分析开垦，检测开垦成本飙升——“高效液相三四十万一台，但质谱需要300多万。开垦的珍摄用度、用于检测分析的圭臬品的用度也相等高。
一家中药药企雇主在与八点健闻交谈时，整理了18种“中药价钱飞腾原因”，涵盖了从药材难、处置难、动力难、销售难各个方面。
其中，他三次提到“东说念主工成本飞腾”。在他眼里，这些东说念主工成本飞腾险些涵盖了中药产业链的方方面面——
最泉源的药材教学次第上，由于《中国药典》对重金属和农残的条件趋严，有些原材料供应商在教学时王人“不敢洒农药”，转而使用最基础的“笨办法”东说念主工除草，加多了东说念主工成本。
中间的加工药材次第上，加工药材所需要的东说念主力成本也在近两年加多。“已往加工药材一天一东说念主也就100元，但当今200元王人下不来，”他说。
而临了，这名中药药企雇主发现，营销东说念主员的工资要乞降出差成本变高的情况下，回款难度却变得越来越大。“极度是三年疫情以后，许多医疗机构、下搭客户生意公司、连锁药店等，财务景色王人不诟谇常好，导致咱们回款难度大，加多了财务用度。”
琳琅满目的分析王人被用作中药价钱飞腾的情理，但这些成本的加多似乎并未过多影响中药企业不时赚的盆满钵满。
据中国商报梳理，在还是发布2022年年报的67家中药企业中，有80%的企业完结盈利，而其中太极集团、东阿阿胶、康恩贝等近10家中药企业2023年一季度事迹不时翻倍增长。
不仅如斯，莲花清瘟、小柴胡颗粒、蓝芩口服液仍然在本年的第二波新冠感染潮中被抢购；5月19日，片仔癀的股价仍然涨到了每股305.85元；而社交媒体上，东说念主们秀出一盒盒或红或黄的包装，不时把片仔癀、安宫牛黄丸称为“救命药”、“圣人丸”。
加价莫得影响东说念主们对中药的珍摄，在中医药的“大健康”故事下，畴昔的捏续狂涨也许不会停步。
张雨箫、宋昕泽、林水瑶丨撰稿
严雨程丨责编
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